Kapitel 16: Integrierte Marketingkommunikation

MKTG 5 sagt es am besten in der ersten Zeile dieses Kapitels. Es besagt: "Fews Güter oder Dienstleistungen, egal wie gut entwickelt, preislich oder verteilt, kann auf dem Markt ohne wirksame Förderung überleben". Das Bewusstsein für das Produkt ist entscheidend für ein Unternehmen, das nicht nur für kurze Zeit, sondern für 150 Jahre, wie TAG Heuer, gedeiht. Obwohl TAG Heuer immer ein größerer Sportuhrenhersteller war, verzeichnete das Unternehmen seit dem Erwerb durch das Kraftwerkskonglomerat LVMH am 13. September 1999 ein rapides Wachstum für 739 Millionen Dollar. Die Zugehörigkeit zu LVMH hat ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschafft. TAG Heuer produziert jährlich über 1.000.000 Uhren und verfügt nun über eigene Einrichtungen, um an neuen Innovationen, wie dem oben abgebildeten Mikrotimer, zu arbeiten.

Für TAG Heuer ist Werbung der Schlüssel zum Erfolg. TAG Heuer gehört Jahr für Jahr weltweit zu den Top 5 in der Schweizer Uhrenwerbung und hat 2010 22,7 Millionen US-Dollar für Werbung ausgegeben. Aufgrund der höheren verfügbaren Mittel sehen Sie TAG Heuer in verschiedenen Kanälen wie Zeitungen, Zeitschriften und Plakaten und speichern Sie Anzeigen. Einige davon sind Luxusmagazine wie Robb Report und Industriemagazine wie WatchTime und International Watch.

Die Öffentlichkeitsarbeit von TAG Heuer gehört zu den besten, die ich persönlich erlebt habe. Als der Tiger-Woods-Skandal ausbrach, waren sie eines der ersten Unternehmen, das ihn und all seine Anzeigen fallen ließ. TAG Heuer braucht die negative Publicity einfach nicht. TAG Heuer ist mit Twitter und Facebook in das neue Zeitalter vorgestoßen. Dort erhalten Verbraucher die neuesten Nachrichten und Previews ihrer Produkte. Sie sind auch da, um Ihnen zu helfen. Haben Sie Fragen, die Sie haben, sind sie da, um Sie bei Fragen oder Bedenken zu unterstützen.

Während die Werbung für TAG Heuer der wichtigste Kanal für die weltweite Verbindung mit Verbrauchern ist, ist die BaselWorld eines der wichtigsten Ereignisse für das Unternehmen. Die BaselWorld ist eine Branchenveranstaltung, auf der viele Unternehmen ihre neuen Produkte für dieses Jahr sowie Konzeptartikel bewerben. Dort informieren sie die Industrie darüber, was diese bestimmten Produkte tun, was sie möglicherweise tun, wenn sie verfügbar sind, und geben ihnen die Möglichkeit, das Produkt für sich selbst zu halten und zu testen. Im Gegenzug verbreitet sich das Wort durch diese Menschen, da viele einen Laden besitzen, in einer Zeitschrift arbeiten oder sogar einen Branchenblog haben. Ich lese viele dieser Blogs und freue mich, wenn ich über diese Produkte informiert werde, da ich leider nicht in die Schweiz reisen kann, um an diesem wunderbaren Event teilzunehmen. Ich freue mich schon auf die nächste BaselWorld! mehr sehen replicauhren und uhren fake